D'abord frileuses, les marques multiplient les campagnes sur l'application de vidéos courtes. Malgré les polémiques liées à son origine chinoise, TikTok voit décoller ses recettes publicitaires en France tandis qu'Instagram patine.
Dans un marché de la publicité sur les réseaux sociaux au ralenti, TikTok coche toutes les cases pour grignoter des parts de marché à ses rivaux. Au moment où le mobile capte 95 % des dépenses des annonceurs et où la vidéo est le format le plus dynamique, TikTok s'installe sur le marché français de la publicité en ligne.
Cinq ans après son arrivée dans l'Hexagone, la filiale du groupe chinois ByteDance est encore loin de peser aussi lourd que Google, Amazon ou Meta. Mais, en concurrent direct d'Instagram, TikTok a su venir lui voler quelques parts du gâteau de la publicité en ligne.
Ciltow